源于：www.waisei.com    發(fā)布時(shí)間：2017-06-19

導(dǎo)讀：剛需引發(fā)彩電市場(chǎng)品牌亂入并引發(fā)市場(chǎng)觸及增量天花板，藍(lán)海瞬時(shí)變紅海。在彩電市場(chǎng)疲軟的大環(huán)境下，急需找到轉(zhuǎn)折點(diǎn)開(kāi)啟下半場(chǎng)。電視廠商不斷尋找到打破僵局的新方向，而集體性的選擇是回歸電視產(chǎn)品本質(zhì)——以品質(zhì)立足點(diǎn)。這樣的選擇，也讓擁有面板技術(shù)的電視廠商獲得新機(jī)遇。6月6日，夏普發(fā)布AQUOS夏普曠視S60和S60U，試圖以品質(zhì)為競(jìng)爭(zhēng)**，**消費(fèi)升級(jí)新需求。

電視產(chǎn)品回歸本質(zhì) 消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)下半場(chǎng)到來(lái)

　　4月份開(kāi)始，國(guó)內(nèi)彩電廠商陸續(xù)公布2017年***季度業(yè)績(jī)報(bào)告，但形勢(shì)較為悲觀。國(guó)內(nèi)五大彩電廠商凈利潤(rùn)全體呈現(xiàn)同比下降趨勢(shì)，成為近年來(lái)彩電市場(chǎng)相當(dāng)糟糕的開(kāi)局。據(jù)中怡康消費(fèi)電子報(bào)告顯示，今年彩電市場(chǎng)非常動(dòng)蕩，***季度彩電平均銷售量下降為13%，只有夏普等個(gè)別品牌銷量有所上漲。

　　不過(guò)，在大環(huán)境的疲軟態(tài)勢(shì)中也不乏亮點(diǎn)——中**電視銷量同比大幅增長(zhǎng)。主要是在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)中**電視需求明顯增長(zhǎng)。隨著消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)，彩電市場(chǎng)向**化轉(zhuǎn)型不可避免。在這場(chǎng)從消費(fèi)者端反推至上中游彩電產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)、轉(zhuǎn)型浪潮中，一場(chǎng)關(guān)系彩電行業(yè)未來(lái)的下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已然開(kāi)啟。

　　在下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，浮夸、駁雜的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷噱頭、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)等會(huì)被拋開(kāi)，焦點(diǎn)集中于電視產(chǎn)品品質(zhì)本身。誰(shuí)能搶先在品質(zhì)層面發(fā)力，就能提前把控拐點(diǎn)，**行業(yè)發(fā)展的方向。在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌等遭遇困境的當(dāng)下，夏普推出AQUOS夏普曠視系列快速接棒，憑借**、品牌和差異化的產(chǎn)品新打法，取代此前低端、低價(jià)的傳統(tǒng)玩法。通過(guò)突破性技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)量產(chǎn)品打造過(guò)程，夏普將在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)獲得較大的發(fā)展空間和較長(zhǎng)的上升周期。
　　
品質(zhì)之爭(zhēng)：比拼硬件**技術(shù)+產(chǎn)業(yè)鏈整合能力

　　在這個(gè)浮躁的時(shí)代，電視產(chǎn)品在很多廠商眼中只是所謂的生態(tài)的一個(gè)環(huán)節(jié)，殺入彩電市場(chǎng)是為了快速盈利以支撐起生態(tài)發(fā)展。能夠真正靜下心來(lái)打好研發(fā)、生產(chǎn)根基，并對(duì)創(chuàng)新孜孜不倦追求的電視廠商較少，大多是通過(guò)快速更新迭代以保持較高的“吸睛度”。而夏普在富士康賦能后，充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)。發(fā)布AQUOS夏普曠視系列后，夏普已經(jīng)占據(jù)主動(dòng)。即使未來(lái)價(jià)格戰(zhàn)會(huì)卷土重來(lái)，夏普也為結(jié)構(gòu)性調(diào)價(jià)留下充足的調(diào)整空間，不會(huì)因拼價(jià)而陷入盈利泥淖。

　　夏普的主動(dòng)出擊，就是將品質(zhì)當(dāng)做***锏，而品質(zhì)之爭(zhēng)比拼的是硬件**技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈整合能力。在硬件**技術(shù)上，屏幕的重要性毋庸置疑。以“液晶之父”夏普為例，在百余年時(shí)間的沉淀之下，依然以匠心打磨屏幕技術(shù)。夏普在全球液晶顯示技術(shù)上有著**優(yōu)勢(shì)，通過(guò)自建**面板生產(chǎn)線、潛心研發(fā)四色技術(shù)、煌彩技術(shù)等打造再現(xiàn)真實(shí)世界的前列屏幕。

　　除了硬件**技術(shù)外，產(chǎn)業(yè)鏈整合能力帶來(lái)的成本優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，將成為**彩電市場(chǎng)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。強(qiáng)者是從產(chǎn)業(yè)鏈上游開(kāi)始滲入自己的理念和創(chuàng)新，并借助產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)完成前列設(shè)計(jì)的完美再現(xiàn)。在富士康入主后，其全球**的制造能力及產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力、在產(chǎn)品質(zhì)量把控上的一絲不茍，與夏普在液晶面板技術(shù)上的**性相結(jié)合，不斷滿足消費(fèi)者對(duì)**品質(zhì)和前列視覺(jué)享受的追求。

　　對(duì)于彩電市場(chǎng)而言，下半場(chǎng)的鏖戰(zhàn)注定是艱難的。尤其是對(duì)于眾多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌來(lái)說(shuō)，還遠(yuǎn)未建立起自己成熟的生態(tài)模式和有競(jìng)爭(zhēng)力的壁壘，將遭遇生存危機(jī)。而那些能從消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)這一剛性需求出發(fā)的***電視廠商，則能夠觸達(dá)需求本質(zhì)——***的產(chǎn)品品質(zhì)。此次夏普推出**電視產(chǎn)品，就是契合消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，在逆勢(shì)中做的更好、走的更快，進(jìn)而把品牌和口碑重新豎立起來(lái)。